Patnáct švédských firem a tři designéři vzal své návrhy na silniční výlet ze Švédska do Milána v Itálii, aby se stal součástí expozice. Tato směsná výstava byla upravena Bílý, třetí největší architektonické studio v Evropě. Představuje produkty, které zdůrazňují inovativní návrhy a kulturní dědictví těchto významných švédských designérů.

Zaměření na funkčnost je podpisem švédského designu. Mnohé z produktů jsou odolné, mají být dlouhé a krásné po celé generace. Tam je také významné zaměření na udržitelnost v použitých materiálech; mnoho výrobků využívá udržitelné suroviny, jako jsou tlumiče zvuku vyrobené z mechu. Ostatní jsou vyrobeny z recyklovaných materiálů, jako jsou koberce vyrobené ze 100% recyklovaných plastových lahví. Jiné výrobky využívají biologicky odbouratelné tkaniny a regenerované dřevo. Všechny jsou krásné, funkční a ekologické.

Projekt byl iniciativou švédského designu Goes Milan 2017 a Business Sweden ve spolupráci se švédským velvyslanectvím. Produkty na displeji obsahovaly koberečky, pohovky, židle, osvětlení a podlahy - eklektický displej, který zdůrazňuje širokost a hloubku současného švédského designu.