Jak chránit svou práci od návrhových zlodějů

Jak chránit svou práci od návrhových zlodějů
Allen and Betty Harper
Kolektiv Autorů
Allen and Betty Harper
Rodina S Zlaté Ruce
Hodnocení:
5

Je to nejhorší noční můra návrháře. Poté, co jste strávili měsíce nebo dokonce léta zkoumáním a vývojem nového produktu a jeho uvedením na trh, představte si zoufalství, že zjistíte, že někdo jiný tento produkt odtrhl a nyní ho prodává za zlomek nákladů. To je víc než jen noční můra. Pro designéry po celém světě je to realita. Kopírování v kreativním průmyslu je velkým obchodem a všechny obrázky uvedené v tomto příspěvku jsou příklady ikonických návrhů, které jsou opakovaně reprodukovány a kopírovány. Návrháři dnes potřebují vědět, jak se chránit před tím, aby jejich duševní vlastnictví bylo ukradeno a zneužíváno.

Věděli jsme, že tolik čtenářů je nějaký návrhář nebo pracuje v kreativním průmyslu, rozhodli jsme se dát dohromady příspěvek, který nabízí rady, jak se chránit před kopírováním a co dělat, pokud jste dost nešťastní, že jste se stali oběťmi tento zlověstný zločin. Jaký lepší způsob, jak to udělat, než konzultovat odborníka!

Dids Macdonald je generálním ředitelem společnosti ACID (Anti Copying in Design), členskou organizací, která se zavázala zvyšovat povědomí o kopírování v designu a podporovat respektování duševního vlastnictví a originality v designu. V červenci 2011 byl Dids také jmenován místopředsedou Aliance proti krádeži IP. Freshome se jí zeptala na otázky, které by se měl každý návrhář ptát, a tady má to, co říkala:

Co je to ACID a jak to může pomoci návrhářům?

DM. ACID (Anti Copying in Design) je členská organizace, která se zavazuje zvyšovat povědomí a podporovat respektování duševního vlastnictví v rámci společenské odpovědnosti podniků. Celé zaměření organizace se zaměřuje na vzdělávání, prevenci, zastrašování a podporu v otázkách duševního vlastnictví.

ACID je odhodlána komunikovat prostřednictvím své silné značky, hodnoty v originality v kreativním designu tak, aby návrháři mohli přeložit své tvůrčí dovednosti do obchodovatelného duševního vlastnictví, bezpečně a z pozice sil. Doporučujeme všem návrhářům, aby měli pozitivní proaktivní strategii duševního vlastnictví.

Proč jste se rozhodli, že potřebujete založit takovou organizaci? Máte osobní zkušenosti s kopírováním v designu?

DM. Moje zázemí v oboru designu bylo původně jako návrhář interiérů a návrhářů. Měl jsem na celosvětové úrovni velmi kvalitní výzdobu interiéru na trhu a pokaždé, když jsme vynášeli nový výrobek, byl ošizen. V důsledku toho jsem trápil strašně spoustu času bojem s obrovskými bitvami z pozice velmi málo znalostí o duševním vlastnictví nebo vzdělání.

Byla to hlavně hlavní obchodníci a výrobci z ulice, mnoho z našich vlastních dvorek, které nás kopírovaly, což bylo velmi zoufalé. Takže v roce 1996 jsem se rozhodl uspořádat diskusi u kulatého stolu s několika dalšími, abych diskutoval o problému a rozhodl se, co s tím můžeme udělat. V roce 1999 jsem prodal své podnikání a založil společnost ACID, která má nyní asi 1000 členských společností, od mikroprocesů až po makro, v asi 25-30 různých odvětvích v kreativním průmyslu.

Jeden z problémů, které jsem zažil jako návrhář, je to, že právo duševního vlastnictví se zdálo velmi složité. Nerozuměl jsem jazyku a nerozuměl jsem, co mohu udělat, abych sdělil anti-kopírování zprávy. A to bylo něco, na co jsem se rozhodla změnit ACID.

Jak vážný je problém kopírování v designu?

DM. Naše telefonní linka je vždy velmi zaneprázdněná a dostáváme spoustu telefonátů od lidí, kteří mají kopie svých návrhů. Zjistili jsme, že jakmile vznikne kreativní nebo obzvláště inovativní produkt, jsou nevyhnutelně ti, kteří nemají rozpočet na výzkum a vývoj v oblasti designu, a proto budou jednoduše rychle sledovat trh tím, že se podívají na nejnovější výrobky. Oni obvykle zabírají čas, aby si ověřili, zda je výrobek v prvním roce úspěšný, a pak se vrhnou.

Bohužel se hodně kopíruje přímo na dosah ruky. Někteří velkoobjemové maloobchodní prodejci se podívají na to, co dělají inovátoři, mírně přizpůsobí tyto výrobky a vyvedou je za polovinu ceny. Je smutné, že když se návrhy dostatečně změnily, je často obtížné pro malé specializované obchodníky legálně napadat tyto velké maloobchodníky a mnoho malých společností nebo individuálních návrhářů nemá peníze na to, aby se zabývali případy porušení práva. Ale to není všechno ponuré. V posledních několika dnech pomohla ACID vyřešit šest případů a většina z nich byla vyřešena jednoduchým dopisem "dopis před akcí" nebo "zastavení a odmlka".

Proč je tak důležité, aby návrháři chránili své duševní vlastnictví?

DM. Jsem příkladem někoho, kdo téměř ztratil jejich podnikání, takže kopírování může stát vám obživu. Můj podnik byl založen na mé tvůrčí schopnosti, která byla přeložena do obchodovatelného duševního vlastnictví. Ale pokud ostatní vyrábějí váš design a pak je prodávají za polovinu ceny, váš trh bude nevyhnutelně narušen a to může být obrovskou hrozbou pro vaše živobytí.

Co by měli návrháři udělat, aby ochránili svou práci před krádežím duševního vlastnictví?

Pokud nechcete, aby lidé kopírovali vaši práci, musíte to říkat. Proto jsme vyvinuli logo ACID. Při použití vysílá velmi jasnou zprávu a působí jako samostatný komunikátor.Nemusíte být členem, který by poslal pozitivní anti-kopírování zprávy, ale musíte být členem pro použití loga ACID.

Doporučujeme, aby je lidé používali na svých webových stránkách a marketingových materiálech spolu s krátkým prohlášením, ve kterém vysvětluje, že porušování duševního vlastnictví bude bráno vážně, jako například "Všechna práva duševního vlastnictví v našich návrzích jsou a zůstanou majetkem (vložte zde své jméno) . Jakékoli porušení našich práv bude vnímáno vážně.

Návrháři skutečně potřebují být proaktivní ohledně své strategie duševního vlastnictví. Musí porozumět základům, jak chránit svou práci. A většina praktických věcí, které mohou dělat, nic nekončí.

Například ACID právě představil něco nazvaného IP Tracker, který je k dispozici členům a nečlenům. Takže pokud návrhář potřebuje poslat kopii svého nejnovějšího návrhu potenciálnímu kupujícímu nebo výrobci například, může použít ACID IP Tracker k jeho odeslání. Příjemce pak nemůže stáhnout návrh, aby si je mohl prohlížet, aniž by předtím souhlasil s tím, že bude dodržovat vaše podmínky a nebude jej kopírovat ani předávat třetí straně. Jakmile příjemce potvrdí toto, obdržíte potvrzení o doručení a kopie e-mailu se automaticky stáhne na server ACID.

Většina návrhářů zveřejňuje své koncepty a návrhy na svých webových stránkách v těchto dnech. Jak mohou zajistit, aby byly tyto návrhy chráněny a nebudou kopírovány?DM. Jako designéři nejsme hrozně dobří, když se postavíme na sebe a v rámci designového vzdělávání je velmi málo vzdělání v oblasti duševního vlastnictví. Mnoho návrhářů je tedy docela naivní, pokud jde o marketing sám a svou práci.

Co se týče webových stránek, rozhodně pomáhá používat obrázky s nízkým rozlišením, zakázat funkci stahování obrázků, nebo jen nechat dejte pozornost návrhu online a ne všechny detaily. Další možností je zahrnutí nějakého mechanismu zachycení dat na webových stránkách, aby každý, kdo má zájem, musel opustit své detaily před prohlížením nebo stahováním návrhů nebo obrázků. Tímto způsobem alespoň víte, kdo má přístup k vaší práci.

Jak mohou návrháři prokázat, že někdo zkopíroval jejich práci?

DM. Je velmi důležité, aby návrháři podepsali a datovali veškerou svou práci. Doporučujeme našim členům, aby se ujistili, že zaznamenávají všechny významné fáze procesu návrhu. Podepsané a datované fotografie a kopie designérů mohou být zaslány do ACID zdarma, aby bylo možné zaznamenat proces návrhu auditu.

Pokud se návrháři spoléhají na neregistrované návrhy, ACID má návrhovou databanku, která drží přibližně 300 000 výtisků návrhů členů. Je to všechno o tom, že jste dokázali, kdy jste je navrhli, takže je potřeba provést audit trasy návrhu. Když jste byli zkopírováni, nejdůležitější věcí je přesvědčivý důkaz, abyste dokázali dokázat vlastní design.

Pokud zaregistrujete své návrhy, ukázat, že patří k vám, je poměrně snadné, ale mnoho designérů pracuje s takovou plodnou rychlostí, že si nemohou dovolit zaregistrovat každý design. Ale naše rada je pro konstruktéry, aby vypracovali, který z jejich návrhů bude nejúspěšnější, a poté je zaregistrujte a zajistěte, aby měli rozpočet na to, aby podnikli kroky, pokud budou tyto návrhy zkopírovány.

Jaké kroky by měli návrháři podniknout, pokud mají podezření, že jejich návrhy byly kopírovány?

DM. První věcí není panika. Pak musíte shromažďovat auditovací stopu, abyste shromáždili všechny informace, které máte, které dokládají váš návrh. Dále se pokuste získat příklad kopie a získat potvrzení o tom. Pak zjistěte, kolik věříte, že jste byli prodáni, a vyřešit kvantifikovatelnou ztrátu. Jakmile budete mít všechny tyto informace, měli byste se poradit s právníkem zabývajícím se problematikou duševního vlastnictví, abyste zjistili, zda byla porušena vaše práva, a co s tím můžete dělat.

Jedna věc, kterou vždycky říkáme, nikdy neopravňuje princip. Musíte se vždy pokusit prokázat nějakou kvantifikovatelnou ztrátu. Musíte mít cíle a vědět, co chcete dosáhnout, a pečlivě zvolit své kroky. Například, pokud vás vaši konkurenti vykopávají, potřebují vědět, že jste si vědom toho, co dělají, a v mnoha případech stačí jen jednoduchý dopis před akcí, v němž je uvedeno, že jste vlastníkem návrhu, stačí je zastavit.

Co děláme jako organizace, je pojmenovat a hanbovat kopírky. Zveřejňujeme ho na našich webových stránkách a prostřednictvím sociálních médií. Různé sektory, ve kterých pracujeme, jsou poměrně malé, přestože jsou často světovými odvětvími a nikdo nechce být označen jako kopírka.

Důsledkem je, že nemůžete zastavit lidi kopírovat, ale můžete provést spousty odrazujících opatření, aby zvýšili povědomí o významu originálního designu.

Jaký je rozdíl mezi registrací autorských práv, patentů a designů?

DM. Mnoho lidí zaměňuje patent s registrací návrhu. Patent chrání vynálezy, které představují technické zlepšení. Musí zahrnovat invenční krok a trvá 20 let.

Registrace návrhu pokrývá tvar, obrys, čáry, barvu, strukturu nebo ozdobu produktu. Trvá 25 let a může být chráněno i ve 27 členských státech EU. Poplatek za obnovu je splatný každých pět let.

Autorská práva vzniká automaticky a existuje v uměleckých dílech, jako jsou obrazy, kresby, textilie, diagramy a fotografie, které jsou chráněny bez ohledu na uměleckou kvalitu. Vlastnictví autorských práv spočívá na tvůrci nebo na jeho zaměstnavateli a trvá maximálně po dobu života tvůrce plus 70 let.

Má ACID nějaký vzrušující vývoj v potrubí?

DM. V lednu 2012 zahájíme kampaň nazvanou "Commission it, not copy it".Spíše než riskovat, že bychom byli napadeni, a tím poškozovali pověst jejich značky tím, že jsme byli jmenováni kopírkou, rádi bychom viděli, že velcí maloobchodníci pověřili tisíce talentovaných britských designérů a platili jim licenční poplatky za vyráběné zboží. Tímto způsobem je prodejce považován za podporu talentu v oblasti designu, návrhář je odměněn za svou kreativitu, která je motivuje k tomu, aby stále vyvíjel design, a spotřebitel dostane dobrý obchod, protože na trhu je více odrůd. Takže to je nový vývoj, na který se dá dívat.

V roce 2012 rozšíříme náš dosah tak, abychom poskytli podobné služby projektancům v různých evropských zemích a ve Spojených státech.

Jaká je nejdůležitější rada, kterou můžete dát čtenářům Freshome?

DM. Nejprve se seznamte s právy duševního vlastnictví, které vás chrání. Zadruhé, zavedou odstrašující a preventivní opatření a strategie. A za třetí, buďte pozitivní ohledně obchodovatelného duševního vlastnictví, které vytvoříte, a zajistěte, aby jste správně odměnili za svou práci.

Freshome by rád poděkoval Dids Macdonald za sdílení svých zkušeností a znalostí o této důležité otázce. Další informace o ochraně před kopírováním v designu naleznete na následujících webových stránkách:

Kopírování v návrhuwww.acid.eu

Úřad pro duševní vlastnictvíwww.ipo.gov.uk

Evropský patentový úřadwww.epo.org

Světová organizace duševního vlastnictvíwww.wipo.int

Úřad pro harmonizaci vnitřního trhuwww.oami.europa.eu