Pokud je vaše značka tak silná jako IKEA, prodávání jeho práv znamená současně přenášet všechny vztahy se zákazníky a prestiž získané s tak velkým úsilím. Podle společnosti Livemint obytný gigant prodal svou ochrannou známku jedné z jejích dceřiných společností €9 miliard ($11 miliard). Ikea uvedla, že její pobočka Interogo založená v Lichtenštejnsku prodala firmě Inter Ikea Systems dne 1. ledna 2012 jako způsob, jak "konsolidaci a zjednodušení struktury skupiny", Jak vysvětlil vedoucí komunikace skupiny Inter Ikea Anders Bylund. Změna se považuje za interní transakci bez vnějších účinků. Dalo by se to dokonce vidět jako marketingový krok, který na značku přinesl účetní hodnotu. Anders Bylund rovněž uvedl, že hodnota značky byla pečlivě hodnocena finančními odborníky a že nebyla poskytnuta žádná "sleva", i když to byla interní dohoda. Jak byste o této neobvyklé transakci vyjádřil?