IKEA nedávno zahájila reklamní kampaň, která může být popsána jako hravá, svěží a nakonec přitažlivá. Umění vaření sleduje kuchařku IKEA Hembakat är Bäst (překlady do Domácí je nejlepší), kterou fotografoval Carl Kleiner a skládá se z několika krátkých videí (sestavených stejným umělcem). Podle PFSK je řada s názvem "Art of Cooking" a představuje malé kuchyňské procesy prováděné s obratností, jako je sekání zeleniny, přípravu sushi nebo espresso. Hudební pozadí a efekty způsobují, že tyto krátké filmy ("bite-size") jsou zcela neodolatelné. Výrobky IKEA a jejich náklady jsou také prezentovány, ale velmi jemným a nenápadným způsobem. Podívej se!